5月30日，2026互联网优质内容创作盛典在上海世界会客厅举行，众多活跃在B站、小红书等平台的知名up主和博主走上红毯。来自意大利的博主Alexx说“在上海找到了家的感觉”，音乐人王搏感慨“这片包容的土壤”给了自己驰骋空间——他们不约而同地解释，为何坚定选择上海作为“创作主场”。这背后，是上海自去年7月起为内容创作者搭建起的系统性支持，尤其以《关于支持互联网优质内容创作的若干举措》（“沪九条”）为代表。近一年过去，那些承诺正在转化为可感的创作生态。
“沪九条”给了什么
2025年7月发布的“沪九条”，从一开始就想清楚了一件事：要让创作者安心，就必须解决创作之外的后顾之忧。政策明确列出几类支持：在荣誉层面，优先推荐创作者申报国家级、市级荣誉；在资金上，提供直接支持；在生活保障上，给予落户支持，甚至将互联网内容创作纳入职称评审范围。换言之，这一行正在被当成一份正经职业来对待，创作者不必再自嘲“没单位”。与常见的文化扶持不同，“沪九条”没有停留在口号，而是给资源、给场景、给身份认同，这些看得见的实惠，让创作者少了犹豫，更能心无旁骛地投入生产。
城市即素材，场景即舞台
政策只是半边文章，另一半是上海本身就有的内容沃土。就在本月，上海市委网信办启动的“互联网优质内容创作活动月”便是一个缩影：20余场线下活动密集展开，从复兴岛音乐荟的青春派对到特斯拉超级工厂的制造探秘，从夜话科创AI到赛事特展品鉴，覆盖Z世代创意、知识科普、生活美学等领域。与此同时，全市地标景区、文博场馆、特色街区乃至重大节展赛会的场景资源，都在逐步向创作者开放。这意味着，内容生产者不再是城市的围观者，而是被邀请进入后台的参与者。更不用说，上海本身就有B站、小红书等核心平台扎根，丰富的商业综合体、明星发布会、演唱会常态化上演，素材密度和潮流浓度天然就高。籽岷将上海比作“巨大的宝库”，这并不夸张。
当一座城市把创作者当作“主场”的运动员，得到的回报也不只是流量。博主“G僧东”说，互联网优质内容就该有本土视角和上海的“腔调”；中美家庭互晒日常的“啊啊啊啊tiu”记录中外育儿碰撞，“歪果仁研究协会”用国际视角展示上海的国际化氛围，“饭统戴老板”则关注产业与商业活动——这些作品从不同剖面解构城市，共同拼出一个更立体的上海形象。在各地争相打造城市IP的当下，上海尝试的路径是：通过全民众创，将私域流量转化为公域资产，让讲述中国故事、上海故事不再依赖官方宣传片，而是由一群有才华、有热爱的创作者自发完成。这是一场双向奔赴：城市托举创作者，创作者则用作品回馈城市以温度与辨识度。
编注：信源为澎湃新闻评论文章，侧重政策梳理与创作者现场感受，未涉及具体运营数据与商业变现机制。