直播间测评，正在变成一门“给钱就说好、不给钱就抹黑”的灰色生意。
造假链条如何运作
央视记者卧底调查揭开了直播测评行业的冰山一角。记者发现，多个直播间在展示竞品测评时，存在有组织的造假行为：工作人员暗中关停清洁设备，使本可清理的污渍残留在地面，人为制造测评结果两极分化的假象。
调查显示，这条造假链条已形成完整闭环：部分直播间刻意布置有利于自家产品的测评场景；测试时换上经过特殊处理的备用样机；使用ps或特效伪造产品使用效果；甚至故意损毁竞品来制造缺陷；最后通过水军在评论区造势、压制负面声音。
消费者信任正在被消耗
测评本应是独立、客观的第三方声音，帮助消费者在信息不对称中做出判断。但当测评变成可收费操控的商品，消费者花真金白银买到的，可能只是精心设计的营销内容。行业乱象不仅坑害消费者，也在侵蚀整个测评生态的公信力。
针对这一领域暴露的问题，相关部门已出台《网络测评活动规范》，对夸大宣传、只评不测、商测一体等行为划出红线。接下来，执法部门需要落实监管措施，让“注水”测评无处遁形。
编注：信源为央视新闻调查报道，材料详述造假手法与监管政策，未涉及具体涉事品牌或平台。