李宁与美国NBA球星库里正式签下一纸10年长约，拿下这位三届总冠军得主和两届常规赛MVP的中国市场独家赞助权。根据《Sportico》数据，库里2025-2026赛季年收入高达1.096亿美元，其中场外代言收入达5000万美元，商业价值在NBA球员中稳居前列，此次转投李宁，也是他继结束与安德玛合作后首次大规模商业转身。
为什么是库里和李宁
这笔签约对双方而言都称得上各取所需。对库里来说，离开安德玛的核心诉求是希望在产品设计层面拥有更大自主权，而李宁开出的条件中，最具吸引力的一条正是赋予库里以个人品牌Curry Brand签约其他运动员的权利——这意味着库里退役后仍能以运动品牌创始人的身份持续运营生意。对李宁而言，当前其篮球产品线正面临压力，巴特勒ACL重伤、CJ·麦科勒姆的球鞋比人更受关注、范弗里特尚未康复，现有代言人的话题性不足以拉动终端销售，库里这块金字招牌恰好能填补这一空缺。合同金额虽未公开，但消息显示李宁击败了安踏与阿迪达斯，有能力开出2亿美元以上的报价。
中国品牌全球化的新注脚
从早年间李宁跟随姚明进入NBA、为队友做配角，到如今库里这样的顶级超巨在选择赞助商的最后一轮将两个中国品牌摆上谈判桌，中国运动品牌的技术实力和产品设计已获得全球顶尖运动员认可。此次合作涵盖篮球全品类、运动休闲服饰、高尔夫产品线四大板块，李宁意在借库里影响力撬动北美市场，并通过Curry Brand的高端与时尚定位突破原有客群天花板。参照李宁与韦德十年合约的先例——韦德之道系列已成为李宁篮球的拳头产品，并帮助品牌在易建联“扔鞋风波”后重塑口碑，库里之道的商业路径已有成熟模板可循。
编注：材料为知乎专栏长文，兼顾商业数据与行业背景；文中含部分主观评价与内部消息，签约金额等细节以官方披露为准。